Metricooler, diese Woche sind wir zu Doctor Strange geworden. Nur dass wir nicht Millionen möglicher Zukünfte analysiert haben, um die richtige zu finden, sondern mehr als 6 Millionen Kurzvideos, um Antworten zu bekommen. Der Unterschied: Er fand genau einen Weg zum Erfolg … und wir, Spoiler, nicht.
Kurzvideos gehören inzwischen auf fast jeder großen Social-Media-Plattform dazu. Doch was auf TikTok funktioniert, muss auf Instagram, YouTube oder Facebook noch lange nicht genauso gut ankommen. Deshalb lohnt sich ein genauerer Blick auf die Unterschiede:
Ist TikTok wirklich irrelevant, wenn deine Zielgruppe dort kaum vertreten ist?
Werden Reels tatsächlich so häufig geteilt, wie man denkt?
Welche Rolle spielen YouTube Shorts inzwischen?
Dieser Newsletter ist nur ein kleiner Vorgeschmack. Wenn du danach noch mehr willst, findest du am Ende den Link zum vollständigen Report 👇🏻
Alle Videos gleichzeitig überall
So wie Evelyn gleichzeitig in mehreren Universen gelebt hat, können auch deine Videos zur selben Zeit auf Reels, TikTok und Shorts laufen – ohne zusätzlichen Aufwand für dich, aber mit umso mehr Vorteilen.
Auf drei Plattformen zu posten klingt erst einmal nach dreifacher Arbeit. Mit dem Multiposting von Metricool lädst du dein Video nur einmal hoch und planst es anschließend direkt für alle drei Netzwerke.
#1. Ein Spitzenreiter mit Rissen in der Fassade
Die Zahlen sprechen für sich: TikTok führt das Ranking bei den Kurzvideo-Aufrufen mit deutlichem Abstand an – mit 42,6 % mehr Aufrufen als Instagram und 518,3 % mehr als YouTube.
Trotz dieser Führung sind die Aufrufe auf TikTok im Vergleich zu 2025 um 31 % gesunken (TikTok-Studie 2026).
Fast 40 % mehr Aufrufe als der größte Konkurrent sind eine Ansage. Doch Instagram muss sich deshalb noch lange nicht verstecken.
Denn während TikTok bei den Aufrufen vorne liegt, spielt Instagram bei den Interaktionen seine Stärke aus: durchschnittlich mehr als 20 Kommentare pro Beitrag und über 1.000 Interaktionen insgesamt. Und die Engagement-Rate? Ebenfalls deutlich höher: 4,30 % gegenüber 3,67 % bei TikTok und 1,85 % bei YouTube.
➜ Kurz gesagt: Tut uns leid, aber die absolut beste Plattform gibt es nicht …
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#2. Für den Einstieg ist TikTok die bessere Wahl
Wenn du gerade erst mit Kurzvideos loslegst, solltest du dir diese Zahl merken:
Accounts mit weniger als 2.000 Followern erzielen auf TikTok durchschnittlich 2.429,26 Aufrufe pro Video – deutlich mehr als auf Instagram mit 1.483,55 und fast doppelt so viele wie bei YouTube Shorts mit 1.289,72.
➜ Kurz gesagt: Auf TikTok hast du bessere Chancen, früher entdeckt zu werden – selbst wenn du noch keinen einzigen Follower hast.
Hast du 2 Minuten? Dann hast du einen vollständigen Report zu deinen Social-Media-Accounts
Zwischen Plattformen hin- und herwechseln, deine Posts zusammensuchen, prüfen, ob der richtige Zeitraum eingestellt ist … du weißt selbst, wie aufwendig es sein kann, einen Report zu erstellen.
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#3. Teilen macht das Leben schöner
Nirgendwo wird so viel geteilt wie auf Instagram. Auf keiner anderen Plattform werden Inhalte so selbstverständlich weitergeschickt – auch weil du neue Inhalte dort häufig über Empfehlungen von Menschen entdeckst, die du kennst, und nicht nur über den Algorithmus. Vielleicht ist Instagram genau deshalb auch die Plattform, auf der besonders viele Interaktionen entstehen und Verbindungen gestärkt werden.
Die Zahlen bestätigen das: durchschnittlich 71,44 Shares pro Beitrag – mehr als doppelt so viele wie auf TikTok.
TikTok mag bei den Aufrufen vorne liegen, aber wenn du eine treue Community aufbauen willst, die aktiv mit deinen Inhalten interagiert, ist Instagram die bessere Adresse.
Reels erzielen auf Instagram die meisten Interaktionen (1.035,48) und die höchste Engagement-Rate (4,30 %) - Instagram-Trends 2026.
➜ Kurz gesagt: Wenn du willst, dass deine Inhalte geteilt werden, ist Instagram die richtige Plattform für dich.
Sind 713 Aufrufe viel oder wenig? Kommt darauf an …
Eine einzelne Zahl ohne Kontext sagt nicht viel aus.
Mit diesem Claude-Skill vergleichst du deine Instagram-Daten mit denen von 375.000 echten Accounts und siehst sofort, ob du über oder unter dem Durchschnitt von Accounts derselben Größe liegst.
#4. Ein Format, das noch seinen Platz sucht
YouTube ist die ursprüngliche Videoplattform des Internets. Bei Kurzvideos haben TikTok und Instagram allerdings noch die Nase vorn. Trotzdem verbessern sich die Zahlen Jahr für Jahr – und YouTube hat Vorteile, mit denen die Konkurrenz nicht mithalten kann:
61 % der organischen Aufrufe auf YouTube kommen über den Shorts-Feed. Damit sind Shorts der wichtigste Treiber dafür, dass neue Zuschauer deine Inhalte entdecken (YouTube-Studie 2026).
Wir haben mehr als 6 Millionen Kurzvideos analysiert …
Und das waren nur einige der wichtigsten Erkenntnisse. Lade dir den vollständigen Report herunter und finde heraus, bei welchen Kennzahlen die einzelnen Plattformen besonders stark abschneiden.
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P.S.
Diese Woche nehmen wir Abschied von Yayoi Kusama. Die japanische Künstlerin sah die Welt jahrzehntelang voller Punkte, Kürbisse und endloser Spiegel – eine Vision, die lange kaum jemand außer ihr verstand. Sie hätte versuchen können, sich anzupassen. Stattdessen malte sie diese Welt, wiederholte sie bis ins Unendliche und machte sie zu ihrem eigenen Universum – bis schließlich auch der Rest der Welt begann, sie zu sehen.
Danke für all die Punkte, Yayoi 💛
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