✌️ Zeit für frischen Content?

Auf TikTok entstehen 96 % aller Impressionen in den ersten zehn Tagen.

Auf Instagram werden 65 % der Aufrufe bereits in den ersten drei Tagen erzielt.

Auf LinkedIn ist nach 48 Stunden schon die Hälfte deiner Reichweite erreicht.

Nach der ersten Woche haben die meisten Beiträge ihr Potenzial bereits ausgeschöpft.

Bei Pinterest sieht das ganz anders aus. Laut einer plattformübergreifenden Studie, die auf ResearchGate veröffentlicht wurde, liegt die Halbwertszeit eines Pins bei rund vier Monaten.

 Nicht Stunden – sondern Monate.

Inhalte, die auf anderen Plattformen schon nach wenigen Tagen kaum noch Reichweite erzielen würden, sammeln auf Pinterest oft noch monatelang Aufrufe, Merklisteinträge und Klicks.

Dieses Verhalten erinnert eher an eine Suchmaschine als an ein klassisches soziales Netzwerk. Gleichzeitig passt es zu einer Entwicklung, die sich seit einiger Zeit im Social-Media-Bereich abzeichnet: Slow Social.

Immer mehr Menschen wenden sich von überladenen Feeds und dem Druck ab, jedem Trend hinterherzulaufen. Stattdessen gewinnen Plattformen an Bedeutung, auf denen Inhalte bewusst gesucht und konsumiert werden. Pinterest steht exemplarisch für diesen Wandel. Nutzer kommen hierher, um nach Ideen zu suchen, sich inspirieren zu lassen, ein Thema genauer zu recherchieren oder sich intensiv damit zu beschäftigen – ohne ständig von neuen Inhalten abgelenkt zu werden.

So passt du deine Pinterest-Strategie an:

Schreibe für die Suche, nicht für den Feed. Auf Pinterest ähnelt eine Caption eher einem Blogabsatz als einem kurzen Instagram-Hook. Nutze natürliche Formulierungen und relevante Keywords, nach denen Nutzer tatsächlich suchen würden. So können deine Pins auch Monate nach der Veröffentlichung noch gefunden werden.

Nutze deine älteren Inhalte weiter. In den meisten sozialen Netzwerken geraten ältere Beiträge schnell in Vergessenheit. Auf Pinterest können sie dagegen noch lange erfolgreich sein. Ein gut optimierter Pin, den du vor zwei Jahren veröffentlicht hast, kann auch heute noch kontinuierlich Saves, Impressionen und Klicks sammeln – oft, ohne dass du es bemerkst.

Setze auf Evergreen-Content und ergänze ihn durch saisonale Inhalte. Tutorials, Anleitungen, Schritt-für-Schritt-Erklärungen oder Vergleiche beantworten Fragen, die Nutzer dauerhaft beschäftigen. Solche Inhalte können über einen langen Zeitraum Traffic auf deine Website bringen. Saisonale Inhalte funktionieren ebenfalls gut – allerdings nur, wenn du sie früh genug veröffentlichst. Pinterest-Nutzer planen oft im Voraus. Deshalb wird schon nach Herbstideen gesucht, während der Sommer noch in vollem Gange ist.

Der einfachste Einstieg sind deine bestehenden Inhalte. Sieh dir an, welche Beiträge auf anderen Plattformen besonders gut funktioniert haben, und suche nach Content, der etwas erklärt, ein Problem löst oder eine Frage beantwortet, die auch in einigen Monaten noch relevant ist. Genau solche Inhalte eignen sich besonders gut für Pinterest.

Bei der Auswahl helfen dir die Advanced Reports von Metricool. Alternativ kannst du dieselbe Analyse auch mit Claude oder ChatGPT durchführen, wenn du Metricool über das MCP verbunden hast.

Nutze vorhandene Grafiken weiter, wenn sie bereits im Hochformat erstellt wurden. Liegen sie im quadratischen oder Querformat vor, reicht meist eine kurze Anpassung an das Pinterest-Format 2:3.

Bei Videos sind nur wenige Änderungen nötig: Entferne vor dem Upload das Wasserzeichen der jeweiligen Plattform, da Pinterest Inhalte mit Wasserzeichen in Reichweite einschränken kann. Ergänze außerdem Untertitel, weil Videos auf Pinterest standardmäßig ohne Ton abgespielt werden. Abgesehen davon kannst du den Inhalt in den meisten Fällen unverändert übernehmen.

Anpassen solltest du vor allem die Caption. Auf Pinterest darf sie ausführlicher sein als auf anderen Plattformen und sollte natürliche Keywords enthalten, nach denen Nutzer tatsächlich suchen. Im Gegensatz zu Instagram schreibst du hier nicht für den Feed, sondern für die Suche. Genau das entscheidet darüber, ob ein Pin nur wenige Aufrufe erzielt oder noch Monate später kontinuierlich Traffic bringt.

Schritt für Schritt zu mehr Reichweite auf Pinterest: